Il comprend l'intro, les cartons de titre, les bandeaux de nom, les pictogrammes, les couleurs et la typographie utilisées d'un épisode à l'autre. Sa valeur tient à sa constance : c'est la répétition qui crée la reconnaissance.
Un habillage bien conçu se remarque peu mais se reconnaît immédiatement. Sa conception relève du motion design quand les éléments sont animés.
Exemple concret
Chaque épisode s'ouvre sur le même carton animé de cinq secondes et affiche les noms des intervenants dans la même typographie, à la même position.